热搜
您的位置:首页 >> 网络

iPhone6一机难求真缺货还是饥饿营销

2019年05月14日 栏目:网络

尽管苹果公司CEO库克一再表示会尽快满足全球各地市场的供货,但缺货还是和苹果结下了不解之缘。《财经》日前了解到,包括运营商、电商在内

尽管苹果公司CEO库克一再表示会尽快满足全球各地市场的供货,但缺货还是和苹果结下了不解之缘。

《财经》日前了解到,包括运营商、电商在内的渠道市场,iPhone 6和6 Plus都出现了货源售罄或紧缺的情况。由于普遍缺货,有现货的销售渠道开始变相加价销售。华强北一位批发商人士昨日向提供的报价单显示,iPhone 6 Plus 64G版本金色为7350元,前两天的价格更是升至7650元。

除归结于产能问题外,从2010年iPhone 4开始,到iPad 2、iPhone 4s,和后来的5s和6,苹果产品全球上市出现出独特的传播曲线:发布会上市日期公布等待上市报导通宵排队正式开卖全线缺货黄牛涨价,而这也被外界认为是苹果在制定饥饿营销策略。

真实的情况果真如此吗?

一机难求

作为强势渠道之一,运营商此次iPhone 6备货仍然十分吃紧。

广州联通相关负责人此前向透露,目前省内联通版iPhone 6首批备货1.5万部。但货源依旧紧张,备货已被抢购一空。此前,广东联通iPhone 6预约数已超15万部。而华强北商城CEO沈浩淼昨日向表示,中国移动电商渠道首批备货也只有1万部左右,和预约量相比,这个量几乎可以忽略不计。但这一数据并未得到移动方面确认。

此前有消息称,从三大运营商内部渠道来看,首批总量约43万部。其中,中国移动约30万部,中国联通约7万部、中国电信约6万部,iPhone 6与6 Plus版货量比例为7∶3。其他社会渠道,如迪信通、苏宁、国美、京东等首批备货总量在20万部左右。而从目前的销售情况来看,运营商渠道的门店中基本都是无现货可卖。

电商渠道方面,在天猫、京东等平台看到,苹果6和Plus(非合约机)部分颜色显示缺货。

除了行货外,港货市场也是较为紧缺。近日在香港轩尼诗道500号希慎广场的苹果官方旗舰店中看到,前来购买iPhone 6和6 Plus的消费者在门口排起了长龙,均为预约客户,而门口聚集着大批的黄牛等待购机,有的直接摆上一张凳子现场交易。

对如此热销的中国市场,有消息称库克曾在近日考察代工厂商富士康时许诺提高代工费用,以刺激苹果新品的生产速度。IDC分析师闫占孟对表示,产能不足确切是苹果缺货的原因之一。

不过根据上游供应链消息,苹果已在改善供应链的供货情况,预计台湾和硕年底前的iPhone 6出货量将接近2500万台。同时,富士康也将在这个阶段向苹果交付2500万新装备。这也就意味着,苹果iPhone 6在今年年底前的总出货量将达5000万部,而这一估计数还不包含iPhone 6 Plus。

鸿海发布的营收报告显示,受益于iPhone 6产能增加,9月份营收为4154.12亿新台币,创下今年单月新高纪录,较去年同期3378.62亿元增长22.95%。这传递出的信息是,相比于5s时,苹果的供应链已有改善,缺货情况得以减缓。

但国行上市后,中国市场为何仍处于货源急缺状态?

渠道掌控能力

这可能是由于苹果方面对中国市场货量的排期问题导致。沈浩淼对表示,此前由于工信部的入许可证,中国大陆未出现在苹果的首发地中,但随后问题解决后又立即上市,这也许使得全部备货节奏被打乱。

但有渠道人士对此其实不认同。

上海一苹果授权经销商黄明(化名)对表示,事实上,苹果的真正需求都还没有释放出来,苹果现在根本不缺货,有的是货源。

目前市场上的问题是各种渠道商牢牢控制住了苹果的价格市场,在各自的能力博弈下,这个价格一直处于高位,销量无法释放。黄明对表示,苹果官方给到大陆地区正规渠道的货源并不多,包括电商、运营商、零售商大家其实都希望把iPhone 6和6 Plus当作一个资源。

比如运营商希望通过苹果来发展更多的中高端用户,带动流量卡号等业务,而一些线下零售渠道则是希望搭上苹果,为配件市场带来更多的销量,电商渠道就更加多元化,价格被抬得很高,为的是赚更多的中间差价。黄明对说,实际上运营商卖苹果本身并不能赚钱。

虽然苹果对中国市场的销售渠道进行过多轮调整,但随着苹果产品的热销,苹果对中国的渠道管控也开始变得吃力。

现在是有钱就能拿到苹果的货源,上海联通的部分货源也是从我这里拿的,愿意加价的话,其实根本不会缺货。黄明说。

身处全国水货批发中心华强北远望数码的泽畅同意黄明的说法。除了行货上市前,香港商人冲到内地炒卖的时候跌了一点,近的价格一直处于高位,目前64G的金色Plus卖到7350元,基本每天都能卖上百台。

泽畅对表示,现在市场上构成了一股惜售的心态,华强北从香港拿货的大客户供货也在控制。

保持缺货的状态才能够让苹果的价格一直上去,量大一点的卖家,一天就能批发出去上千台。即便是每台几十元的利润,上千台就是上万元,算下来也比较可观。泽畅对说。

业内人士认为,随着苹果的紧俏,iPhone 6和6 Plus少在一定时间内仍会处于缺货状态。而对苹果来说,也许需要一些时间重新审视渠道的掌控能力。

经前吃什么预防痛经
白带发黄的主要原因
白带发黄该用什么药